On parle beaucoup de marque employeur. Mais très peu de vérité au travail.
On parle beaucoup de marque employeur. Mais très peu de vérité au travail.
Aujourd’hui, on voit fleurir partout :
– des vidéos inspirantes,
– des slogans sur les valeurs,
– des discours sur le sens, l’humain, la culture d’entreprise.
Tout est parfaitement raconté.
Mais il y a un problème.
Les candidats ne jugent pas une entreprise sur sa communication.
Ils la jugent sur 𝐜𝐞 𝐪𝐮’𝐢𝐥𝐬 𝐫𝐞𝐬𝐬𝐞𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐞𝐧 𝐟𝐚𝐜𝐞 𝐝’𝐞𝐮𝐱.
Et ça va très vite.
Un entretien mené à la va-vite.
Une question simple sur l’ambiance d’équipe qui met mal à l’aise.
Un manager incapable d’expliquer clairement son fonctionnement.
En quelques minutes, tout est compris.
La vérité, c’est que la marque employeur ne se fabrique pas à travers une campagne de communication.
Elle se construit :
– dans les décisions du quotidien,
– dans la façon dont on traite les équipes,
– dans la cohérence entre les discours et les actes.
Et c’est là que beaucoup d’entreprises se trompent.
Elles pensent avoir un problème d’image.
Alors qu’elles ont surtout 𝐮𝐧 𝐩𝐫𝐨𝐛𝐥𝐞̀𝐦𝐞 𝐝𝐞 𝐫𝐞́𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́ 𝐝𝐮 𝐭𝐫𝐚𝐯𝐚𝐢𝐥.
Parce qu’au fond, les candidats ne cherchent pas une entreprise parfaite.
Ils cherchent 𝐮𝐧 𝐞𝐧𝐝𝐫𝐨𝐢𝐭 𝐨𝐮̀ 𝐜𝐞 𝐪𝐮𝐢 𝐞𝐬𝐭 𝐝𝐢𝐭 𝐫𝐞𝐬𝐬𝐞𝐦𝐛𝐥𝐞 𝐚̀ 𝐜𝐞 𝐪𝐮’𝐢𝐥𝐬 𝐯𝐨𝐧𝐭 𝐯𝐢𝐯𝐫𝐞.
Et ça, aucune campagne de communication ne peut le fabriquer.
